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专家提醒青少年——购买盲盒须谨慎

来源:湖北日报  日期:2020-11-10   编辑:黄梦田   字号:TT

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摘要:近年来,盲盒在年轻人群体中广受欢迎。专卖盲盒的泡泡玛特旗舰店在某电商平台上有300余万粉丝,店铺首页前5款商品均有上万人付款,“烧钱”指数颇高。神秘盲盒究竟为何引人着迷?其中可能会有哪些风险?近日,记者进行了探访。

实体店内琳琅满目的盲盒。

“买这个,这肯定是你想要的那一款。”11月5日,武汉一家泡泡玛特实体店内,王涵(化名)拿起一个盲盒,放在耳边摇了摇,示意朋友选择这个。

王涵是“资深”盲盒玩家。他说,自己摇一摇就能分辨盒子里的玩偶是何款式。

这份“听声辨影”的本事背后,是700多个盲盒的购买记录。

近年来,盲盒在年轻人群体中广受欢迎。专卖盲盒的泡泡玛特旗舰店在某电商平台上有300余万粉丝,店铺首页前5款商品均有上万人付款,“烧钱”指数颇高。

神秘盲盒究竟为何引人着迷?其中可能会有哪些风险?近日,湖北日报全媒记者进行了探访。

“盲盒热”悄然兴起

所谓盲盒,即以盲抽形式销售各系列玩偶,消费者拆盒前无法得知里面是哪一款。能否集齐系列全套玩偶、能否抽到系列中少见的“隐藏款”玩偶,让消费者“欲罢不能”。

11月5日下午,记者在楚河汉街泡泡玛特店内看到,盲盒价格以59元、69元居多,玩偶款式多样,20余名顾客正在选购。

消费者购买盲盒时,不能对盲盒进行称重,也不能借助手电筒等工具确认款式。盲盒一经出售,若非质量问题,商家一律不退不换。

“店里生意不错,周末人最多的时候,挤得路都走不动。”店内工作人员介绍,泡泡玛特在武汉一共有5家实体店,此外,在商业街、地铁口等地点还放置了自助售盒机。

两个年轻女孩在盲盒前驻足,其中一个女孩很喜欢一款造型可爱的玩偶。但一套有12个,买到心仪款式的几率只有1/12,两人有些犹豫,最后还是付了款。

“抽盲盒就是体验这种惊喜的感觉。”工作人员说,盲盒系列商品由基础款和隐藏款组成,隐藏款出现的频率基于盲盒生产数量而定,即使整箱购买也无法保证一定含有隐藏款。不同系列抽中隐藏款的概率不同,但都极低,常见的概率是1/144。

神秘盲盒为何惹人爱

22岁的章彦(化名)曾花费近500元购买一款盲盒,该盲盒系列内共有8个造型相同但花色各异的猫咪玩偶。

“我自己养猫,最开始看见这款盲盒时,就想试试能不能买到和我的猫花色相同的玩偶。”章彦说,买了一个没买到,就买了第二个。后来,又想把不同花色的玩偶凑齐,于是越买越多,买齐8个才停手。

“好奇心是首要原因,人们追求惊喜,想从盲盒里开出新颖好玩的东西。且盲盒价格以数十元居多,在大多数消费者承受范围之内,因此大家乐意买单。”武汉大学社会学院教授罗教讲说。

他分析,消费者购买盲盒时,可能还存在“赌徒心理”,爱碰运气,将获得好产品的希望寄托在不确定性中,认为“买到就是赚到”。

回想当初买盲盒时的心态,章彦对此深以为然。他曾在电商平台上看见过同款猫咪玩偶,喜欢哪个花色可直接买下,他却并未下单。

“虽然玩偶是一样的,但总感觉没有从盲盒里开出来时那种感觉。”章彦说。

“商家成功的营销方式,也是盲盒兴起的原因之一。”武汉大学城市安全与社会管理研究中心副主任尚重生认为,盲盒销售者对特定群体的消费期待和偏好有一定研究。在此基础上,商家设计出各种不同系列的玩偶,利用稀少的“隐藏款”抓住消费者非理性的消费弱点,来提升盲盒销量。

在另一家盲盒销售店,记者看到,除常见的玩偶盲盒外,还有“盲盒笔”——盒内有12款笔身图案不同的中性笔,每支6元,供消费者随机选择。

“‘盲盒笔’卖得不错,学生、上班族,都有来买的。”店内工作人员说,盲盒内的笔和其他文具店内销售的笔并无不同,消费者购买“盲盒笔”,多半是为了体验拆盒时的“惊喜一刻”。

专家建议购买盲盒要理性

潮流之下,盲盒虽好玩,却也需谨慎对待。

中南财经政法大学法学院教授乔新生表示,设置概率抽取隐藏款的销售模式可能会被认为是“有奖销售”,但盲盒金额并未超过法律规定的最高限额,因此难以认定其违法。

销售模式之外,围绕盲盒的另一争议点在于,隐藏款盲盒常被“炒”至高价,远远超出其实际价值。

在某电商平台上,一款“狐仙”玩偶盲盒隐藏款售价高达450元,而基础款只卖59元。

“对于盲盒热,社会应有理性认识。”罗教讲说,消费者应避免因侥幸心理沉迷其中。(文/图 湖北日报全媒记者 曾雅青 实习生 金凌云)